La asignatura presenta conceptos importantes referidos al marketing del patrimonio cultural material e inmaterial, las alianzas estratégicas con instituciones públicas y privadas, marketing relacional y la cultura del servicio. Pasado y futuro la tecnología aplicada al patrimonio. 

Estrategias y planes de acción teniendo en cuenta la conservación de los recursos para garantizar su continuidad y sostenibilidad, por ser bienes poseedores de valores históricos, artísticos, de identidad, autenticidad y conocimiento científico.

Será importante conocer actividades y políticas de marketing de relevancia en la gestión del patrimonio: el análisis del comportamiento y las expectativas del visitante, la segmentación y la selección del público objetivo, fuentes de ingresos, promoción, difusión y comunicación de la oferta. La relación del patrimonio cultural con el turismo, los museos, espacios recreativos, entre otros y sus promociones.